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2020格力空调失去宝座 价格发力

发布时间:2020-09-06 点击次数:次 作者:平大空调
近日格力电器已官宣将在9月中旬开启“格力安徽沸腾”活动,打出了“总部操盘,只要销量,不谈价格”的口号。空调今年后4个月的冲刺战来势之快,或许已超出预期。

国家统计局数据显示,上半年我国空调产量1.04亿台,同比下降16.4%;空调行业主营业务收入2949亿元,同比下降21.6%;空调行业利润总额265亿元,同比下降20.7%,这也是近8年来空调冷年最大的市场降幅。空调冷年是空调行业的一个周期,指每年的9月到次年的8月。

美的半年报显示,上半年总营收约1397.19亿元,同比下降9.47%,这是2017年以来首次出现同比下滑。同时,美的上半年的归母净利润约139.28亿元,同比下降8.29%。美的半年报净利润上一次出现同比下降是在2011年,此后美的半年报的净利润一直“顺风顺水”,至少同比增10%以上。

格力的半年报显示,格力上半年实现营收695.02亿元,同比下降28.57%;净利润直接“腰斩”,63.62亿元的成绩单,同比下降53.73%。自1996年上市以来,格力电器半年报净利润只出现了两次同比下滑的情况,半年报净利润同比腰斩亦是破了自1996年以来的纪录。

上半年美的暖通空调收入640.3亿元,而格力的空调收入是413.33亿元,差距为226.97亿元。从降幅来看,美的上半年暖通空调营收降幅为10.37%,而格力电器空调营收降幅则达到了47.89%。靠空调业务强势的格力却不得以在空调市场上退居次席,美的得以坐上了中国空调销量老大的宝座。

“目前家电行业的竞争已经白热化。产品和技术都是差不多的,普通消费者其实感受不到太大区别,那就会看品牌和价格。”在吴黎看来,大品牌靠的是品牌优势,小品牌很大一部分就是要靠价格取胜。

“但实际情况是,头部品牌的成本比小品牌还要低。因为规模大,可以形成规模优势,采购、生产流程等都便宜。所以面对行业不景气的情况,大品牌很肯定会再采取降价的方式促销。”吴黎认为。

“格力这种利润高的头部品牌,如果发起价格战,无非是自己不赚钱;但是小品牌,同样的价格,那就是亏钱了。”在吴黎看来,虽说今年旺季已过,但空调行业的洗牌或许仍在后面。

“预计今年剩下的4个月,空调价格将创过去10年新低。”家电产业分析师刘步尘判断,接下来空调行业将会出现惨烈价格战。
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