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2020格力空调失去宝座 价格发力
发布时间：2020-09-06 点击次数：次 作者：平大空调
近日格力电器已官宣将在9月中旬开启“格力安徽沸腾”活动，打出了“总部操盘，只要销量，不谈价格”的口号。空调今年后4个月的冲刺战来势之快，或许已超出预期。
国家统计局数据显示，上半年我国空调产量1.04亿台，同比下降16.4%；空调行业主营业务收入2949亿元，同比下降21.6%；空调行业利润总额265亿元，同比下降20.7%，这也是近8年来空调冷年最大的市场降幅。空调冷年是空调行业的一个周期，指每年的9月到次年的8月。
美的半年报显示，上半年总营收约1397.19亿元，同比下降9.47%，这是2017年以来首次出现同比下滑。同时，美的上半年的归母净利润约139.28亿元，同比下降8.29%。美的半年报净利润上一次出现同比下降是在2011年，此后美的半年报的净利润一直“顺风顺水”，至少同比增10%以上。
格力的半年报显示，格力上半年实现营收695.02亿元，同比下降28.57%；净利润直接“腰斩”，63.62亿元的成绩单，同比下降53.73%。自1996年上市以来，格力电器半年报净利润只出现了两次同比下滑的情况，半年报净利润同比腰斩亦是破了自1996年以来的纪录。
上半年美的暖通空调收入640.3亿元，而格力的空调收入是413.33亿元，差距为226.97亿元。从降幅来看，美的上半年暖通空调营收降幅为10.37%，而格力电器空调营收降幅则达到了47.89%。靠空调业务强势的格力却不得以在空调市场上退居次席，美的得以坐上了中国空调销量老大的宝座。
“目前家电行业的竞争已经白热化。产品和技术都是差不多的，普通消费者其实感受不到太大区别，那就会看品牌和价格。”在吴黎看来，大品牌靠的是品牌优势，小品牌很大一部分就是要靠价格取胜。
“但实际情况是，头部品牌的成本比小品牌还要低。因为规模大，可以形成规模优势，采购、生产流程等都便宜。所以面对行业不景气的情况，大品牌很肯定会再采取降价的方式促销。”吴黎认为。
“格力这种利润高的头部品牌，如果发起价格战，无非是自己不赚钱；但是小品牌，同样的价格，那就是亏钱了。”在吴黎看来，虽说今年旺季已过，但空调行业的洗牌或许仍在后面。
“预计今年剩下的4个月，空调价格将创过去10年新低。”家电产业分析师刘步尘判断，接下来空调行业将会出现惨烈价格战。
国家统计局数据显示，上半年我国空调产量1.04亿台，同比下降16.4%；空调行业主营业务收入2949亿元，同比下降21.6%；空调行业利润总额265亿元，同比下降20.7%，这也是近8年来空调冷年最大的市场降幅。空调冷年是空调行业的一个周期，指每年的9月到次年的8月。
美的半年报显示，上半年总营收约1397.19亿元，同比下降9.47%，这是2017年以来首次出现同比下滑。同时，美的上半年的归母净利润约139.28亿元，同比下降8.29%。美的半年报净利润上一次出现同比下降是在2011年，此后美的半年报的净利润一直“顺风顺水”，至少同比增10%以上。
格力的半年报显示，格力上半年实现营收695.02亿元，同比下降28.57%；净利润直接“腰斩”，63.62亿元的成绩单，同比下降53.73%。自1996年上市以来，格力电器半年报净利润只出现了两次同比下滑的情况，半年报净利润同比腰斩亦是破了自1996年以来的纪录。
上半年美的暖通空调收入640.3亿元，而格力的空调收入是413.33亿元，差距为226.97亿元。从降幅来看，美的上半年暖通空调营收降幅为10.37%，而格力电器空调营收降幅则达到了47.89%。靠空调业务强势的格力却不得以在空调市场上退居次席，美的得以坐上了中国空调销量老大的宝座。
“目前家电行业的竞争已经白热化。产品和技术都是差不多的，普通消费者其实感受不到太大区别，那就会看品牌和价格。”在吴黎看来，大品牌靠的是品牌优势，小品牌很大一部分就是要靠价格取胜。
“但实际情况是，头部品牌的成本比小品牌还要低。因为规模大，可以形成规模优势，采购、生产流程等都便宜。所以面对行业不景气的情况，大品牌很肯定会再采取降价的方式促销。”吴黎认为。
“格力这种利润高的头部品牌，如果发起价格战，无非是自己不赚钱；但是小品牌，同样的价格，那就是亏钱了。”在吴黎看来，虽说今年旺季已过，但空调行业的洗牌或许仍在后面。
“预计今年剩下的4个月，空调价格将创过去10年新低。”家电产业分析师刘步尘判断，接下来空调行业将会出现惨烈价格战。
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